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　　如果你是一名足球迷，并且在2021年观看了那年萨卡踢飞点球、凯恩再次居亚，英格兰在主场与锦标擦身而过的欧洲杯，在微博上，你或许会对一个黑底绿白交替、写着「ECHO」字体的头像有一些印象。

　　在那个困在家里无法踢球的夏天，这些带有「ECHOFOOTBALL」水印的照片，常常以富有质感的调色和设计赋予相片超出相框的情绪与故事，带给你别样的感受。

　　而对于账号的3名主创而言，那个夏天同样特殊——标志着在他们的足球自媒体在创立五年后，总算是「做起来了」。

　　「我的摄影老师只有一位，就是YouTube。」ECHOFOOTBALL的一名主创自侃道。

　　很难想象，依靠出色视觉在圈内站稳脚跟的ECHOFOOTBALL，主创中并没有一人是专业的媒体或设计出身，甚至单从摄影来讲，三人都是从零学起。

　　在业余球局结识彼此的杜晨、舒成禹和朱云辰，出于对足球共同的热爱，在2015年底创立了ECHOFOOTBALL。在因疫情而延期至2021年的欧洲杯之后，账号逐渐在国内受到许多球迷的关注和喜爱，作为足球自媒体拥有一定影响力。

　　相比传统体育媒体以文字为内容主角、一两张图片辅助说明的配置， ECHOFOOTBALL以经过精心后期调色、编辑、设计后的照片作为「讲故事」的主力，文案则相对简短。

　　这种以图像为核心的叙事模式，顺应了当下受众内容接收习惯逐渐从文字向视觉化倾斜的趋势——如今，账号在全平台的粉丝量合计近200万，并与阿迪达斯、耐克，以及中国职业联赛的多支球队保持着紧密合作。

　　虽然账号起初就提出「Photo Tells（由照片讲述）」的标语，开设了一系列分享高质量足球图片的视觉专栏，但彼时ECHOFOOTBALL主要的创作方向，仍是以球员的传记故事为主的文字内容。

　　遗憾的是，那数十篇富有深度的球员故事反响平平。因此，在 2019 年将公众号更名为「ECHO看台」之后，账号的更新内容便逐渐转向以高品质图片报道足球新闻和赛事战报。

　　不过，相比起一些足球自媒体仅仅对赛果进行复制粘贴的「搬运」，ECHOFOOTBALL会为每场比赛设计、制作带有账号视觉风格的封面，同时分享精选、编辑后的海外摄影师作品以充实内容。文案方面，凭借长久观赛的知识积累以及先前文字创作的基础，ECHOFOOTBALL的作品拥有着别样的质感。

　　随着人们对体育内容的取向发生变化，ECHOFOOTBALL凭借「用图片讲故事」的新型体育叙事，填补内心空虚的人们对深度内容的需求。之后，他们则「走下看台」，开始频繁前往球场拍摄比赛，原创摄影逐渐成为账号的主要内容。

　　在拍摄风格的选择上，三人认为在新媒体时代，「如果我们仍遵循传统体育摄影的标准，很难能够脱颖而出。」因此，ECHOFOOTBALL并不追求传统体育媒体里「横平竖直」的常规路线，而是选择相信自己长期对足球的观察、理解和感受，拍摄有着深度叙事性质的「电影感」风格。

　　在此前的文章中，我们曾介绍「电影感（Cinematic）」风格的体育摄影，更注重用构图、色彩、明暗、模糊等手法传递赛事的情绪张力，观众往往能透过照片感知背后的故事和情绪，体会取景框之外的激情与感动，使得照片超越了单纯的记录功能，承载了「讲故事」的情感力量。

　　凭借独特的视觉风格，ECHOFOOTBALL成为了如今国内体育自媒体中「用图像叙事」的代表之一。

　　在ECHOFOOTBALL看来，用照片传递故事或者情绪让主创们与球迷之间产生了一种「心照不宣的默契」。这一默契的独特魅力也体现在：个体经历的不同，使得同一张照片能引发观者多样的解读与情感共鸣，形成了差异化的体验。

　　以ECHOFOOTBALL在2024年拍摄的一张上海申花俱乐部年轻一代的照片为例：徐皓阳、朱辰杰、蒋圣龙和汪海健同时走向场边——神似披头士著名专辑《Abbey Road》的封面。

　　「有些人会觉得这只是单纯向披头士的致敬。但若是申花球迷，或许可以透过照片看到四个人逐渐将球队重任扛在肩上的担当，或感慨时光与时代的更迭等等。」ECHOFOOTBALL的一名主创解释道。

　　例如，了解埃里克森为人善良的球迷，会对他在欧洲杯赛场因心脏骤停倒下时感到格外揪心。此时，ECHOFOOTBALL一张有着情绪感调色的照片比充满通稿感的新闻照更有感染力。

　　同样，知晓吴曦对江苏足球乃至中国足球所作贡献的人，在他遭受无端非议时也更容易心生不忿之情。而此刻抱有同样感受的ECHOFOOTBALL写下的文案，便更容易引发认同感。

　　ECHOFOOTBALL的许多文案以简短有力见长，常作为内容的点睛之笔，用寥寥数字道出球迷的心声。事实上，这更多源自于他们在拍摄瞬间的感受，在按下快门的那一刻，合适的文字便自然浮现。

　　这揭示了新媒体的一大优势： 相较于传统和综合性的媒体，新媒体与自媒体得益于灵活的组织架构，往往能够保留部分创作者个人的理解与价值观。这种「对主观性的保留」赋予新媒体们独特的创作视角，得以产出更深度、更贴近用户情绪内容的作品。

　　反过来想，若创作者缺乏对足球的理解和共鸣，视角或会因停留在媒体角度，而缺乏一些捕捉现场情绪和深度场景的洞察力。

　　然而，在当前的网络环境下，这也可能成为一把双刃剑。在上周末中超的「上海德比」赛后，ECHOFOOTBALL的文案陷入争议，引发了一系列关于球场上工作人员现场行为的准则、球迷身份与职业操守之间平衡的讨论。

　　该如何把握主观表达的分寸、情绪引导的尺度，ECHOFOOTBALL与其他新媒体从业者或许都正处于摸索的阶段。

　　除了前路的复杂性，短视频时代中的图文账号还面临着「腹背受敌」的境地——不仅大众偏爱，平台亦会优先推流短视频的内容。

　　不过，ECHOFOOTBALL选择坚持自己的创作路线，并且巧妙地借力短视频平台的特性（如配乐功能）来增强作品的感染力。例如在国足世预赛1:0战胜巴林后，他们配上了陈奕迅的《陪你度过漫长岁月》；在展示今年中超新赛季山东泰山球衣的视频中则选用《Orange Memory》。

　　这些音乐与图像、文字相辅相成，使得图文内容比许多流水线式短视频拥有更完整的叙事链条。而ECHOFOOTBALL也在今年与耐克达成合作，负责拍摄和展示新赛季中超各球队的球衣，证明市场对图文内容价值的认可。

　　如今在积累一定声量后，ECHOFOOTBALL选择主动培育图文生态的土壤，以拓展图文内容在短视频时代的生存空间。

　　其主创透露，团队正积极帮助国内同类型的创作者——除了协助他们完成后期编辑，更会在自家社媒账号上发布其他创作者的作品，令国内体育内容的生态环境更加多元。

　　而这种以高质量图片为核心、辅以精炼文案的讲述方式，除了在近年获得球迷、球员、泛体育迷的喜爱，从更宏大的视角看，也可以培育出全新的体育土壤——有望滋养一批更珍视体育文化价值与情怀的球迷群体。这部分球迷往往拥有更成熟的胜负观、更强的归属感，愿意陪伴球队长期成长。

　　对于任何一项运动而言，良性的体育氛围与社区文化的构建——这些「软实力」进步的价值都远胜于短期内的胜负。

　　从刘翔因伤退赛遭全网网暴的时代，到如今逐步改善的体育舆论环境，体育文化土壤的培育之路注定漫长：它不仅需要平台对多元内容的包容，也需要创作者在流量与价值之间的定力，更需要人们对「慢内容」的信任与主动选择。

　　正如前文所说，新媒体的崛起既是机遇——让优秀、深度的内容得以进入大众视野，从而有机会培养出全新的观众生态；同样，也是挑战——考验着公众对信息筛选与理解的能力，也意味着许多关于创作伦理、规则与界限的社会讨论，甚至是争吵。

　　在中外的竞技水平正随着训练模式、运动科学和营养知识的进步而日益趋近的如今，双方在基层体育文化上仍存在着不小差距。短视频的洪流或许不再可逆，但深度的叙事内容仍可以循序渐进地打造出更健康的文化生态。

　　在这股浪潮中，我们见证的或不仅是创作形式的迭代，更可能是一片珍视故事底蕴、情感共鸣与人文关怀的全新土壤。